インターネットの普及にともない、個人が世界に向けて情報を発信し、また世界のあらゆる情報を手軽に入手できる時代になりました。これは非常に便利ですが、反面、広大なWeb情報の中で、自社の顧客になりそうな生活者へ的確にPRをすることは非常に困難です。また、地元店舗の売り出し情報を、海外の生活者へ発信しても意味はありません。
地域の情報は地域の生活者に発信してこそ、大きな効果を生み出します。群馬県に住む、消費意識の高い女性生活者7500人が登録する『マイステージネット群馬』にバナーを張ったり、メールマガジンを配信することは、全世界に向けてPRするよりもよほど、訴求力があり効果的なのです。

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